Reklam tasarımları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi bağırsakin, dayanıklı çok değçalışmakeni kullanmaktadır. Kararsız derken; hezel, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı vakalar, âlem, mürtefi yaşam standartları, rahatlık, gönül rahatlığı, gelecek uygulayım bilimi ve buna benzerleri kastedilmektedir. Parçalanmamış bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş olduğu, yeni veya doğrusu pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya inandırma etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, yalnızca satın transfer davranışını göstermelerini elde etmek olmayabilmektedir. Birbirinden farklı ammaçlara yönelik amma nihai maksat, her dem daha zait satış olmakla beraberinde, çoğu kez, reklamın ammaçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın öteki markalara tercih edilmesini elde etmek olabilmektedir. Bunlarla beraberinde, firmaların sosyal ağırlık yerine veya kendileriyle ilişkin çıkan herhangi bir düşünceyi korumak veya reddetmek yerine kuruluşlabilmektedir. Parçalanmamış bu tarz şeylerin tasarımı kuruluşlırken, en zait ögönen haiz bap, inandırıcı bir şekilde çalışmalenmesidir. Bazısı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Bazısı konusundan dolayı, birtakım çalışmalenme biçiminden dolayı, birtakım de seçilen tasarım türünden dolayı, insanları inandırma etmekten ırak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda sıkıntı, birtakım dem kullanılan oyuncuların cemiyet içinde iye olduğu konumla ilişkin olabilirken birtakım dem huzurlıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan ırak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Içinlıklı diyaloglarla örülen tasarımların inandırma etmekten ırak olmasının bir öteki nedeni de, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğbeyı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine daha çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, öteki türlere nazaran daha azca inandırma edicidir. Manzaralerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok azca cümle veya ifadelerin taraf aldığı reklam türleri daha çok inandırıcı olmaktadır. Sair türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların veya kullanılan herhangi bir hasiyet unsurunun gölgesi altında kalmasındandır. Sair bir ifadeyle, daha hâllü bir hasiyet yaratabilmek bağırsakin, reklamlarda kullanılan hezel, eğlenceli haller, mürtefi yaşam standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Hakeza durumlarda insanlar, hasiyet unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze gerek bırakmadan akseptans ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, sahnelerin olduğu, fotoğrafğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasarım biçimleridir. Tüketiciler bu tip tasarımları izlerken hem etkilenmekte hem de gördükleri şeylere inanmaktadır. Yukarıda kavilünü ettiğimiz hasiyet unsurları esasen mevsuk seçilmektedir. Ama burada sıkıntı, onların kullanılma biçimi olmakla beraberinde, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Doğrusu seçilen hasiyet unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere iye olması gerekmektedir. Amma umumi olarak reklamlar inandırıcı çıkmak zorundadır. Bunun birlikte sükselı bir reklam kurmanın esas kaideı maksat kesime seslenme geçirmek, bu maksat kitle ile empati kurarak kampanya yaratmak büyük kayar sahibidir. Sonunda maksat kitle(ler) markayı ve ürünü daha çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).
2022-07-02